Heineken

A matéria celebra o Brasil como principal mercado da Heineken no mundo pelo quarto ano consecutivo, resultado da preferência do consumidor que elegeu "a verdinha" como a cerveja mais amada do país. O texto destaca que uma cerveja produzida no interior de São Paulo, no Paraná, em Minas Gerais ou na Bahia entrega exatamente a mesma experiência sensorial encontrada em Amsterdã há mais de um século e meio — resultado de rigor técnico, uso de ingredientes 100% naturais e a preservação da exclusiva levedura da marca.

A consistência em escala global é mantida desde o século XIX através de quatro pilares fundamentais: água, malte, lúpulo e a exclusiva Levedura A. A fermentação é apontada como o diferencial mais crítico em relação a outras produções industriais, ocorrendo exclusivamente em tanques horizontais — método que, segundo Eduardo Picarelli, diretor de negócios da Heineken no Brasil, exerce a pressão ideal sobre o líquido para que a Levedura A atue da melhor forma possível, garantindo clareza visual e o perfil de sabor característico da marca.

O conteúdo detalha como a evolução do portfólio responde à mudança no comportamento dos brasileiros, que buscam cada vez mais equilíbrio entre o prazer de consumir uma cerveja premium e o bem-estar em novas ocasiões de consumo. A Heineken 0.0, lançada há quatro anos, é apresentada como exemplo dessa estratégia: revolucionou a categoria ao entregar o mesmo perfil aromático e de sabor da Heineken original, mas com cerveja zero álcool.

A novidade mais recente é a Heineken Ultimate, chegando ao mercado brasileiro em maio de 2026 — uma bebida que amplia a presença da marca no território de bem-estar, com apenas 97 calorias (30% a menos que a original), opção sem glúten e menor teor alcoólico. Antes do lançamento da versão zero álcool, a marca investiu num estudo global coordenado pelo professor Charles Spence, da Universidade de Oxford, que ouviu mais de 11 mil adultos ao redor do mundo, incluindo brasileiros — a pesquisa apontou que cerca de 21% dos jovens já evitam beber álcool para não sofrer julgamento social. O mestre-cervejeiro global Willem van Waesberghe relata que o processo de criação da 0.0 passou por testes exaustivos até chegar a um produto capaz de oferecer uma nova forma de beber cerveja, sem abrir mão do sabor único que caracteriza a marca.

O objetivo do conteúdo é reforçar a liderança da Heineken como cerveja premium mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo, demonstrando que a inovação de portfólio (0.0, Ultimate) não compromete a fórmula inalterada há mais de 150 anos. A marca se posiciona como capaz de equilibrar tradição e evolução do comportamento do consumidor, sem que uma comprometa a outra.

A pauta dialoga com o crescimento global de bebidas com menos ou zero álcool, tendência acelerada pela mudança geracional de hábitos de consumo — reforçada pelos dados do estudo com a Universidade de Oxford sobre estigma social em torno do álcool entre os mais jovens.

O conteúdo também reforça o compromisso da marca com sustentabilidade: todas as unidades de produção do Grupo Heineken no Brasil já operam com energia 100% renovável desde 2020, incluindo a mais nova unidade em Passos (MG), construída com esse DNA desde a fundação. A plataforma "Green Your City", criada em 2021, e o Instituto Heineken de impacto social — que já beneficiou mais de 10 mil pessoas na cadeia de valor da cervejaria — completam o posicionamento da marca como referência em produção responsável no setor.

A campanha Heineken – Branded Native 1 foi finalizada acima da meta: 61.706 pageviews (123,41% do objetivo de 50.000). No total, registrou 1.785.423 impressões, 71.982 cliques, CTR de 4,03%, Connect Rate de 85,72%, taxa de engajamento de 40,77% e tempo médio de permanência de 2 minutos e 14 segundos, com 45.602 sessões.

São Paulo lidera em volume absoluto (397.652 impressões), seguido por Minas Gerais, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. Em eficiência, o destaque é Pará (CTR de 5,29%), seguido por Ceará (4,83%) e Pernambuco (4,62%) — todos acima da média geral da campanha (4,03%).

Business & Industrial concentra a maior parte do volume (1.554.688 impressões) com CTR de 4,02%. Food & Drink, tema mais alinhado ao produto, teve o melhor CTR entre os três tópicos (4,70%). Finance teve o pior desempenho relativo (CTR de apenas 2,98%).

O público masculino tem volume ligeiramente maior e também converte melhor que o feminino (800.051 impressões / CTR 4,22% vs 782.080 impressões / CTR 3,90%). Entre as faixas etárias, o público 65+ lidera em volume e mantém forte engajamento (CTR 4,62%); a faixa 18–24 registrou o maior CTR da campanha (5,18%), seguida por 55–64 (3,78%). O público mais velho segue engajando de forma consistente.

A campanha finalizada registrou 45.602 sessões, taxa de engajamento de 40,77% e tempo médio de permanência de 2 minutos e 14 segundos — indicadores sólidos ao longo dos 30 dias de veiculação.

Finalizada em 123,41% da meta, a campanha confirma o destaque de Pará em eficiência regional, do público 18-24 em conversão (apesar de 65+ concentrar mais volume) e do tópico Food & Drink em conteúdo, com o banner Curiosidade (Autoridade) liderando entre os criativos no fechamento.