Porto Seguro University Fair

A matéria apresenta a Porto International University Fair, realizada pelo Colégio Visconde de Porto Seguro, como um espaço de conexão entre estudantes, famílias e universidades internacionais. O conteúdo parte de uma dúvida comum entre jovens que desejam estudar fora do Brasil — qual curso, país e universidade seguir — e mostra como o contato direto com instituições estrangeiras pode transformar essa intenção em um projeto acadêmico mais estruturado.

A feira permitiu que estudantes e famílias conhecessem diferentes possibilidades de cursos, processos seletivos, critérios de admissão, bolsas e caminhos para uma formação internacional. Paralelamente, o conteúdo posiciona o Colégio Visconde de Porto Seguro como um ambiente preparado para acompanhar diferentes projetos acadêmicos, destacando seus três caminhos curriculares: Bilíngue, Internacional Alemão e IB Diploma Programme.

O conteúdo apresenta a experiência da feira sob a perspectiva de quem vivenciou o evento: mais de 70 universidades internacionais reunidas em um único espaço, representando 15 países, com contato direto entre estudantes e representantes estrangeiros para esclarecer cursos, processos seletivos e critérios de admissão. Entre as instituições participantes estão universidades posicionadas entre as melhores do mundo segundo o QS World University Rankings 2026.

A orientação central é que os estudantes cheguem preparados, pesquisando previamente as universidades de interesse, e que a participação dos pais no processo reforça que a escolha de uma universidade internacional envolve planejamento familiar e acadêmico conjunto.

O objetivo central é posicionar a Porto International University Fair como ponto de partida para estudantes e famílias que desejam construir uma trajetória acadêmica internacional — associando a marca a três atributos: internacionalização, orientação e preparação.

A mensagem estratégica resume-se em: o sonho de estudar fora começa antes da universidade, quando o estudante conhece suas possibilidades e passa a fazer as perguntas certas.

O conteúdo está alinhado ao movimento de internacionalização da educação, em que estudantes e famílias buscam ampliar possibilidades acadêmicas e profissionais por meio de experiências e universidades no exterior — reforçando a importância do planejamento antecipado, da pesquisa e do acesso a informações sobre processos seletivos.

A campanha superou a meta com folga, alcançando 21.124 ThruPlays contra o objetivo de 12.000 (176,03%). Foram registradas 49.763 impressões e alcance de 37.857 pessoas, com CPM de R$ 16,24 e investimento total de R$ 808,22. O custo por visualização ficou em aproximadamente R$ 0,04, e a campanha gerou 228 cliques (CTR de 0,46%).

A campanha foi direcionada a dois públicos na cidade de São Paulo: um Específico (interesse em viagens internacionais frequentes e temas educacionais/bilíngues) e um Amplo + Interesses (temas mais gerais de aprendizagem e viagens internacionais). Os dois tiveram entrega quase idêntica em volume — 10.634 ThruPlays no público Específico e 10.490 no público Amplo — mas o público Amplo teve melhor eficiência de mídia (CPM R$ 15,74, CTR 0,47%, CPC R$ 3,37), alcançando mais pessoas a um custo menor.

O dado real de posicionamento é por formato de anúncio, não por rede social isolada: Reels in-stream lidera em volume (31.665 impressões, 63,6% do total) e também em Visualizações (18.306 ThruPlays), com a maior Tx. de Visualização entre todos os posicionamentos com volume relevante (57,81%). Em seguida vêm Facebook Reels (7.247 impressões, 980 visualizações, Tx. 13,52%) e Marketplace (5.404 impressões, 420 visualizações, 7,77%). Formatos como Instagram Reels (348) e Instagram Feed (225) tiveram participação bem menor. Ou seja, o vídeo em formato Reels — presente tanto no Facebook quanto no Instagram — foi o real motor da campanha, não uma rede específica.

O público feminino teve volume de impressões praticamente igual ao masculino (24.885 vs 24.727), mas gerou bem mais visualizações (12.093 vs 8.970 ThruPlays), com Tx. de Visualização maior (48,60% vs 36,28%). Por faixa etária, o maior volume de visualizações concentrou-se em 45–54 anos (6.887, Tx. 43,60%), seguido por 65+ (4.597, 42,29%) e 55–64 (4.346, 44,50%) — perfil consistente com pais e responsáveis envolvidos na decisão sobre a formação acadêmica dos filhos.

A campanha gerou 122 interações: 105 reações, 5 comentários, 2 salvamentos e 10 compartilhamentos — sinal de que o conteúdo despertou interesse suficiente para ser repercutido pela própria audiência, além do alcance pago.

A campanha superou a meta em 76%, com 21.124 ThruPlays, alcance de quase 38 mil pessoas e custo por visualização de R$ 0,04. O formato Reels in-stream foi o principal motor de entrega, e a concentração em faixas etárias acima de 45 anos confirma a aderência ao perfil de pais/responsáveis, público-chave para decisões de formação acadêmica internacional.