Pulsa — Live de Lançamento

A matéria apresenta o lançamento da plataforma Pulsa, novo hub de saúde e bem-estar do Estadão, por meio de um evento que reuniu médicos, pesquisadores, jornalistas e especialistas para discutir dois dos principais desafios da saúde contemporânea: o combate à desinformação e a importância do estilo de vida na prevenção e no tratamento de doenças. O conteúdo destaca a proposta da plataforma de traduzir conhecimento científico em informação acessível, confiável e relevante para a população.

Além de marcar a estreia da plataforma, o evento reforça o papel da comunicação qualificada como ferramenta para ampliar o acesso ao conhecimento científico, incentivando decisões mais conscientes sobre saúde e bem-estar.

O evento reúne especialistas de diferentes áreas para debater como a desinformação influencia decisões relacionadas à saúde e como hábitos de vida — alimentação equilibrada, atividade física, sono, saúde mental e prevenção — exercem papel fundamental na redução do risco de doenças crônicas.

Outro eixo central do conteúdo é o fortalecimento da divulgação científica, discutindo estratégias para fortalecer a alfabetização em saúde e estimular uma relação mais crítica da população com as informações consumidas diariamente.

O principal objetivo da matéria é apresentar o Pulsa como uma plataforma dedicada à produção e disseminação de conteúdo confiável sobre saúde e bem-estar, mostrando que informação baseada em evidências é um instrumento essencial para prevenção e promoção da saúde.

Ao mesmo tempo, o conteúdo posiciona o Pulsa como um espaço de referência em jornalismo de saúde, reforçando o compromisso do Estadão com a divulgação científica e a educação em saúde.

A pauta acompanha uma tendência global de fortalecimento da comunicação em saúde baseada em evidências. Após a pandemia, combater a desinformação tornou-se uma prioridade para instituições de saúde, governos, veículos de comunicação e plataformas digitais.

Outro movimento relevante é a crescente valorização da medicina preventiva e da promoção de hábitos saudáveis, reduzindo a necessidade de intervenções mais complexas.

A reportagem também dialoga com a expansão das plataformas especializadas em conteúdo de saúde, que combinam jornalismo, ciência e educação para aproximar especialistas do público.

Com base no relatório da campanha Pulsa – Live de Lançamento – Vídeo, o conteúdo apresentou um desempenho bastante acima da meta. A campanha alcançou 21.358 visualizações, superando a meta de 10.000 e atingindo 214% do objetivo. Foram registradas 33.736 impressões, taxa de visualização de 63,32% e CPV médio de R$ 0,05, confirmando uma distribuição eficiente.

A distribuição geográfica confirma um alcance nacional consistente. São Paulo concentrou o maior volume, seguido por Minas Gerais, Rio de Janeiro, Bahia e Rio Grande do Sul. Em eficiência, destacam-se Rio Grande do Sul, São Paulo e Rio de Janeiro, indicando boa receptividade principalmente nas regiões Sul e Sudeste.

A Revista Oeste concentrou o maior volume de visualizações (9.194) e também a melhor performance entre os canais de maior audiência (77,87%). Em eficiência, também se destacam Esporte na Band (76,92%) e Os Sócios Podcast (74,34%), mostrando que o conteúdo dialogou bem com públicos ligados a economia, negócios e atualidades, além do público de saúde.

Entre as faixas etárias, observa-se uma distribuição equilibrada, com destaque para 45-54, 35-44 e 55-64 anos. O comportamento por dispositivo traz um insight importante: diferente de campanhas tradicionais de vídeo, houve distribuição equilibrada entre Connected TV, Desktop e Mobile — a participação expressiva de Smart TVs sugere consumo mais atento e prolongado, típico de transmissões ao vivo.

No geral, a campanha apresentou excelente desempenho, superando a meta em 214%, com taxa de visualização de 63,32% e CPV médio de R$ 0,05. Os resultados posicionam o Pulsa como referência em informação confiável sobre saúde, validando o potencial de eventos ao vivo como ferramenta de educação e divulgação científica.